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近几年，易拉罐葡萄酒风靡全球已是不争的事实，而这股火却迟迟未在中国市场燃烧。
然而，随着近两年由新生代催生出低度潮饮的全新品类，却让一些易拉罐起泡酒品牌看到了中国的机会。
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易拉罐葡萄酒全球风靡的原因
早在2018年，尼尔森就有相关统计：从2017年6月至2018年6月，全美的罐装葡萄酒销量上升了43%，规模超过4500万美元。
2020年，根据Grand View Research发布报告，到2027年，全球罐装葡萄酒市场规模预计将达到1.551亿美元，复合年增长率为10.4%。
最新研究报告显示，罐装葡萄酒在美国市场的受欢迎程度继续加深，越来越多的酒厂正以多样化的产品进入了罐装葡萄酒领域，现在至少有580家酒厂，而所提供的罐装葡萄酒超过1450个SKU。
2018年，一家海外咨询机构对易拉罐葡萄酒持续流行的几点原因：首先，易拉罐让人们更容易进入葡萄酒世界，它让一些传统礼仪与门槛变得无足轻重。其次，可携带性让它出现在更多场景，特别是类似游泳池这样易碎玻璃瓶会被禁止的场所。此外，许多人也曾经历过没带开瓶器，打不开玻璃瓶葡萄酒的尴尬。
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或是中国葡萄酒行业的新赛道
然而，许多经营中国传统渠道的进口商并不看好易拉罐葡萄酒，认为其太过超前，不符合葡萄酒当前在中国的定位。
但也有葡萄酒业内人士对这种大众化的观点并不苟同，他认为：许多传统渠道忽略的市场，却恰恰是能让葡萄酒走向大众的全新赛道。
一名葡萄酒业内人士指出：“包装时尚而夺目，口感易饮，价格适中的易拉罐葡萄酒——最好是易拉罐起泡酒，很可能撬动年轻一代的市场。”
“任何时期，年轻一代的特性，就是不墨守成规。但葡萄酒却有太多的规矩，让许多消费者敬而远之，无法入门。而易拉罐起泡酒轻松化、没有拘束的特性恰好符合新生代的个性。”这名人士指出。
这名人士还描述了一款有市场潜力的易拉罐起泡酒，及其适用场景：小瓶装，价格，好看、好喝、有一定名气、不贵。主要用于年轻人的日常性饮用，包括聚会、出游，或独自在家，与家人与亲朋在一起时，一切轻松的场景均可。
此外，他还指出：易拉罐起泡酒的销售渠道也有别于传统渠道。它适合在新零售业态的商超、电商、便利店这样的业态进行推广与销售。渠道不匹配，也是为何许多传统渠道的酒商无法动销易拉罐葡萄酒，也对之无兴趣的原因。
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